乐高年收入58亿美元、利润13亿美元，不过也迎来了13年来全球销售额首次下降，结束了由星球大战系列玩具和乐高电影成功带来的高速增长。乐高中国市场收入显著增长，而且还要与腾讯结盟，进一步爆发。乐高年畅销的产品包括：乐高城市、乐高得宝、乐高创意百变、乐高好朋友、乐高幻影忍者等系列。
作者：富贵兔
乐高集团3月6日公布了年全年财报，该公司年收入和营业利润双双下降，结束了由星球大战系列玩具和乐高电影成功带来的高速增长。全年收入下降8%至亿丹麦克朗（约合58亿美元），净利润下降17%至78亿丹麦克朗（约合13亿美元）。中国市场收入显著增长，实现两位数增长。北美和欧洲等大多数成熟市场收入下降。这也是13年来乐高销售额首次出现下降。
乐高集团发布年财报
乐高集团表示，中国市场强劲增长，未来将进一步通过零售渠道、电子商务和数字平台扩大业务。乐高首席财务官MarjorieLau表示，中国市场表现出色，收入实现两位数增长。乐高于今年1月份宣布与中国互联网巨头腾讯达成数字合作伙伴关系，将在视频、品牌游戏和社交网络方面进行合作。
乐高集团年业绩
乐高集团年收入下降8%至亿丹麦克朗（合58亿美元），净利润下降17%至78亿丹麦克朗。中国市场收入显著增长，实现两位数增长。北美和欧洲等大多数成熟市场收入下降。排除外汇汇率的影响，全年收入相比年下降了7%。
乐高集团年收入和利润双下降
年上半年乐高集团利润已经下降，不幸的是，与去年同期相比，年全年和运营利润持续下降。主要是因为“清理库存”导致其在北美和欧洲等成熟市场收入下降以及孩子们喜欢更现代的玩具。
年畅销的产品包括：乐高城市、乐高得宝、乐高创意百变、乐高好朋友、乐高幻影忍者等系列。
业绩要点：
收入：乐高集团年收入下降8%至亿丹麦克朗，年为亿丹麦克朗。年的最后几个月中，全球零售额呈现上升趋势。
营业利润：乐高集团年营业利润(扣除财务费用和税前)下降17%至.6亿丹麦克朗，年为亿丹麦克朗。
乐高利润变化走势
净利润：乐高集团年净利润为78.1亿丹麦克朗，年为94亿丹麦克朗。欧洲和北美大部分成熟市场收入下降。中国市场收入实现两位数增长。该公司认为收入下降的部分原因是由于在整个价值链中进行了存货清理。
现金流量：乐高集团年经营活动现金流量为亿丹麦克朗，年91亿丹麦克朗。
乐高集团利润率变化走势
营业利润率：年营业利润率为29.6%，年为32.8%。
这家丹麦玩具公司本周二表示，年是艰难的一年，销售额下降了8%至亿丹麦克朗（58亿美元），这期间共裁员人。截至年底，乐高集团全职员工人数为人，年底为人。乐高年上半年财报显示，约有名员工被裁员。
新玩具销量不及星球大战玩具
玩具分析师MatthewHudak表示，与电影《星球大战7：原力觉醒》合作的系列玩具在年和年创造的收入记录。年乐高试图再次采用和电影合作的策略，比如《乐高蝙蝠侠大电影》和《乐高幻影忍者大电影》。
该公司表示乐高幻影忍者系列玩具表现不错，蝙蝠侠系列玩具也较为受欢迎。但是分析师表示，这些新产品的表现并不及星球大战系列和乐高大电影系列出色，所以导致了裁员。
乐高星球大战系列玩具
乐高认为，收入下降的部分原因是由于在整个价值链中进行了存货清理。公司利润下降部分原因是因为生产了太多色彩缤纷的积木，因此廉价出售为仓库腾出空间。一位女发言人告诉媒体，乐高的库存太高，以至于难以给消费者提供新产品。在年的最后几个月中，全球零售额呈现上升趋势。
乐高公司特色产品塑料积木：一面有凸粒，另一面有可嵌入凸粒的凹槽，形状有多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型。
说起乐高，很多人不会陌生。它是丹麦的一家玩具制造公司，以出品颜色丰富的塑料积木，齿轮，迷你人偶和装配零件等玩具而出名，“乐高”同时成为这种塑料积木玩具的代名词。
乐高集团始于创始人克里斯提安森制作木制玩具的小作坊，年开始正式生产可以紧密扣在一起的塑胶玩具。“LEGO”源于丹麦短语“LegGodt”，意思是“玩得好”。截至年底，乐高每年生产约亿个零件，售往多个国家。
乐高玩具系列
自年以来，乐高的销售额翻了两翻。在年的时候，乐高超越美泰成为全球最大的玩具制作商。乐高集团在千禧年前后遭遇了困境。年，乐高遭遇公司历史上第一次赤字。第二年，决定裁员人。到了年，净销售额下降26%，税前亏损达14亿丹麦克朗。年，随着新的首席执行官加入，该公司重新将重点放在积木玩具上，销售再次实现增长。
乐高如今与多家娱乐巨头公司紧密合作，比如迪士尼和时代华纳等。在著名IP电影上线后，乐高便会推出电影主题的玩具，迎合电影粉丝的需求。例如在《星球大战7：原力觉醒》之后，便推出了乐高星球大战系列玩具，成为了年带动销售业绩的主力产品。